Aus dem Produktnutzen individueller Mobilität hat die Autoindustrie eine ganze Palette profilierter Marken entwickelt. Dabei unterscheiden sich die selbst so technisch komplexen Produkte wie das Auto in vergleichbaren Segmenten mehr durch ihre Markenimages als durch technische Unterschiede. Neben dem rationalen Produkt- und Preisvorteilen

sind die emotionalen Wertvorstellungen einer Marke kaufentscheidend. Psychologische Motive sind auch dafür verantwortlich, dass der technisch identische Van als Sharan von VW zu einem höheren Preis häufiger verkauft wurde als von Ford als günstigerer Galaxy. Nur eines der bekanntesten Beispiele für den Markenmehrwert.