Bei Produkten und Dienstleistungen ist es ähnlich wie bei Menschen. Beide trifft man in Massen an und beiden gibt man Namen, um sie zu unterscheiden. Aber selbst die Kombination aus Vor- und Nachname schafft beim Menschen noch lange keine Einzigartigkeit. Für die über 450.000 Einträge bei google.de für Peter Marquardt ist mehr als eine Person verantwortlich.

Zu einer Persönlichkeit gehört eben etwas mehr. Charisma und Profil. Und Mut zum Anderssein. Nur so lassen sich Marken in ihrem jeweiligen Segment unterscheiden. Je ähnlicher die Produkte, desto wichtiger der kommunikative Auftritt. Name, Markenzeichen, Claim, Bilder und das Wording inszenieren die eigene Markenwelt.